Les trophées des bêtes noires de la pub dénoncent l’écart existant entre les contenus de certaines publicités et la réalité vécue par les animaux.
Leur but est de mettre au jour les pratiques des entreprises qui :
-> suggèrent à travers leur publicité des idées fausses ou une réalité détournée concernant les animaux
-> ou omettent d’évoquer dans ces publicités des points fondamentaux vécus par les animaux en question. L’objectif est d’informer le grand public des conditions de vie, de soins, d’élevage, d’abattage des animaux afin qu’il se rende compte de la manipulation publicitaire possible et modifie ses habitudes de consommation.